Google Ads에서 사이트링크 광고확장은 광고 효과를 극대화하는 중요한 도구입니다. 하지만 설정 후 노출이 저조하거나 전혀 노출되지 않는 경우가 많아 고민이신가요? 이 글에서는 사이트링크 광고확장이 노출되지 않는 이유와 해결 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다. 이 글을 통해 여러분의 궁금증을 모두 해결하시길 바랍니다!
1. 사이트링크 광고확장이 노출되지 않는 이유
Google은 사이트링크 광고확장이 항상 노출되도록 보장하지 않습니다. 이는 광고와 함께 노출되는 추가적인 기능으로, 승인되더라도 노출이 미미하거나 아예 노출되지 않는 경우가 발생할 수 있습니다. 그러나 노출을 방해하는 요소를 줄이면 노출 가능성을 높일 수 있습니다. 아래를 참고하세요:
노출을 방해할 수 있는 주요 요소
- 사이트링크의 랜딩페이지가 서로 동일하지 않아야 합니다.
- 한 광고그룹 내 모든 사이트링크가 서로 다른 랜딩페이지를 가져야 합니다.
- 광고의 최종 URL과 사이트링크 랜딩페이지가 동일하지 않아야 합니다.
- 사이트링크가 광고 본문과 동일한 랜딩페이지로 연결되면 노출 가능성이 줄어듭니다.
- 키워드 랜딩페이지와 사이트링크 랜딩페이지가 동일하지 않아야 합니다.
- 키워드와 연관된 랜딩페이지와 사이트링크 랜딩페이지는 구분되어야 합니다.
위 조건을 충족한다면 비록 노출이 보장되지 않더라도 가능성을 열어둘 수 있습니다. 만약 위 조건에 문제가 없다면, 시스템의 머신러닝이 광고 노출 여부를 결정하게 됩니다.
2. 노출을 늘리기 위한 전략
사이트링크 광고확장의 근본적인 노출 문제는 Google이 제공하는 추가 기능이라는 점에서 비롯됩니다.
노출을 방해하는 요소가 없는 경우에도 사이트링크 광고가 바로 노출되지 않을 수 있습니다. 이럴 때는 조금 더 기다리며 광고 성과를 관찰하는 것이 필요합니다. 하지만 노출 가능성을 높이기 위해 다음과 같은 최적화 전략을 시도할 수 있습니다.
- 광고 순위 개선하기:
- 입찰가 조정
- 광고 및 방문 페이지의 품질 향상
- 광고 순위 기준 충족
- 사용자 검색 의도와 문맥에 맞춘 최적화
- 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상 효과 극대화
- 광고 게재 순위 향상:
Google 검색결과 상단에 광고 확장이 노출될 공간은 제한적이므로, 광고 게재 순위를 높이는 것이 중요합니다. 광고 게재 순위가 높아지면 사이트링크 광고확장이 표시될 확률도 함께 증가합니다.
광고 게재 순위 높이기
Google 검색결과 상단에 광고를 게재하려면 광고 게재 순위를 높여야 합니다. 상위 광고에는 광고확장이 노출될 공간이 확보되므로, 게재 순위를 높이는 것이 중요합니다.
3. 사이트링크 A/B 테스트: 효율적인 방법은?
A/B 테스트 시 유의할 점
- 사이트링크 노출 여부는 Google 시스템이 결정하므로 노출 비율이 50:50으로 나뉜다고 보장할 수 없습니다.
- 동일한 타겟팅과 키워드를 사용하는 경우, 내부 경쟁이 발생하여 광고 성과가 저하될 수 있습니다.
효율적인 테스트 방법
- 기간별 테스트:
- A 세팅: 1월 1일 ~ 1월 14일
- B 세팅: 2월 1일 ~ 2월 14일
- 다른 기간에 각각의 세팅을 운영하여 성과를 비교합니다.
- 동일 광고그룹 내 테스트:
- 하나의 광고그룹 안에 여러 광고를 설정하여 어떤 광고 조합이 가장 효과적인지 분석합니다.
- 예: 10개의 광고 중 2개의 광고가 높은 노출을 기록했다면, 이 광고에서 사이트링크 노출도 높았을 가능성이 있습니다.
결론
사이트링크 광고확장은 광고 성과를 높이는 강력한 도구지만, 노출이 보장되지 않는 점에서 운영에 주의가 필요합니다. 노출 방해 요소를 제거하고 광고 품질을 지속적으로 개선하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. A/B 테스트와 다양한 전략을 활용하여 최적화된 광고를 운영해 보세요.
여러분의 성공적인 광고 운영을 응원합니다! 😊
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