[최적화] Google Ads 미노출/저노출 문제 해결 팁 (전환 관련 입찰 전략 캠페인 최적화)

구글 검색 광고에서 전환 관련 입찰 전략을 사용할 때, 캠페인 노출과 성과가 예상보다 낮을 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위한 방법과 전략을 소개하겠습니다. 전환 입찰 전략을 사용 중인 캠페인에서 자주 발생하는 미노출 및 저노출 문제를 해결하고, 비용 저소진을 방지하는 방법에 대해 알아볼게요.

 

구글 광고

 

1. 전환 관련 입찰 전략 이해하기

구글 광고의 전환 관련 입찰 전략은 tCPA(타겟 CPA), 전환수 최대화 등으로 광고 성과를 최적화하는 방법입니다. 이 전략을 사용할 경우, 전환 데이터가 광고 성과에 큰 영향을 미치기 때문에 광고주들은 최적화를 제대로 진행해야 합니다.

전환 관련 입찰 전략을 사용하여 최적화하려면, 전환 데이터와 광고 노출 간의 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 그런데 가끔 캠페인이 예상보다 적게 노출되거나, 전환수가 부족해지면 비용 저소진 문제가 발생할 수 있습니다.

 

 

2. 전환 관련 입찰 전략 캠페인에서 발생할 수 있는 문제

문제 1: 전환수 부족으로 인한 미노출/저노출

전환 관련 입찰 전략을 사용할 때, 전환수가 적거나 활성화되지 않으면 광고의 노출이 줄어들 수 있습니다. 시스템은 전환 데이터를 기준으로 광고를 최적화하므로, 전환이 발생하지 않으면 광고의 성과가 저조할 수 있습니다.

 

문제 2: 특정 광고 그룹에 집중된 예산

캠페인 내 여러 광고 그룹을 설정한 경우, 구글 광고는 전환 기록이 좋은 광고 그룹에 예산을 우선 배정할 가능성이 큽니다. 기존 광고 그룹이 우세한 전환 기록을 가지고 있다면, 새로운 광고 그룹의 노출이 적어질 수 있습니다.

 

문제 3: 신규 광고 그룹의 초반 노출 부족

새로운 광고 그룹이 처음에는 잘 노출되다가, 시간이 지남에 따라 전환수가 활성화되지 않으면 노출이 감소할 수 있습니다. 이는 전환 데이터가 광고 성과를 결정하는 중요한 요소로 작용하기 때문입니다.

 

 

3. 전환 입찰전략 캠페인의 저소진 문제 해결 방안

해결 방법 1: 광고 그룹을 분리하여 예산 집중

기존 광고 그룹에서 전환 기록이 우수한 광고가 있을 경우, 새로운 광고 그룹의 경쟁이 어려워질 수 있습니다. 이때는 새로운 광고 그룹만을 위한 별도 캠페인을 생성하여 예산이 해당 광고 그룹에만 집중되도록 합니다. 이렇게 하면 새로운 광고 그룹이 서빙될 기회를 얻을 수 있습니다.

 

해결 방법 2: 전환 데이터가 부족한 광고 그룹의 설정 변경

전환 관련 입찰 전략을 사용하는 광고 그룹에서 전환 데이터가 부족하다면, 수동 CPC 또는 클릭수 최대화로 입찰 전략을 변경해 볼 수 있습니다. 전환 데이터를 축적한 후, 다시 전환 관련 전략으로 전환하는 방법을 고려하세요.

 

해결 방법 3: 새로 생성한 광고 그룹의 성과를 추적

새롭게 생성한 광고 그룹은 초기 노출이 일부 이루어지더라도, 시간이 지나면서 전환 데이터가 축적되면 성과가 좋아질 가능성이 있습니다. 이 데이터를 바탕으로 시스템이 광고 그룹의 성과를 평가하여 점차 효율적인 광고 그룹으로 인식될 수 있습니다.

 

해결 방법 4: 독립적인 캠페인 생성 후 광고 그룹 분리

독립적인 캠페인을 생성하고, 새로운 광고 그룹을 설정하여 예산이 해당 광고 그룹에만 집중되도록 합니다. 이렇게 하면 전환 관련 전략을 더욱 효율적으로 최적화할 수 있습니다.

 

 

4. 전환 입찰 전략 캠페인 최적화 방법 요약

• 광고 그룹을 분리하여 예산 집중: 전환 기록이 우수한 광고 그룹에 예산이 집중되지 않도록 별도 캠페인을 생성합니다.
• 전환 데이터가 부족한 경우 수동 CPC 사용: 전환 데이터가 부족하다면 수동 CPC 또는 클릭수 최대화 전략을 사용하여 전환 데이터를 축적합니다.
• 새로운 광고 그룹에 전환 데이터를 축적: 초기 노출 이후 전환 데이터를 축적하면서 광고 성과를 개선할 수 있습니다.
• 독립적인 캠페인 생성: 캠페인 자체를 분리하여 광고 그룹에 예산을 집중시켜 최적화합니다.

 

 

전환 관련 입찰 전략을 사용하여 구글 검색 광고를 최적화할 때 발생할 수 있는 미노출/저노출 문제를 해결하는 방법에 대해 알아보았습니다. 이러한 최적화 방법을 통해, 광고 성과를 극대화하고 비용 저소진 문제를 해결할 수 있습니다. 광고 캠페인의 효율성을 높이기 위해 전환 데이터를 적극적으로 활용하고, 필요에 따라 입찰 전략을 조정하세요.

 

 

구글 검색 광고 대행사에 맡기는 게 부담된다면?

 문의주세요!  :)

 

- 내 광고의 세팅이 제대로 되었는지 궁금하다면

- 내 광고의 최적화 방향이 궁금하다면

- 내 광고의 개선점이 무엇인지 궁금하다면

- 광고 대행사와의 소통에 어려움으로 광고 성과 지표에 대한 이해를 높이고 싶다면

- 광고 세팅부터 1:1 가이드가 필요하다면

- 대행사에 맡기지 않고도 광고 효율 향상을 원한다면

 

 

카카오톡: https://open.kakao.com/o/sHORVKBg

이메일: contactdigitalchannel@gmail.com

제 소개: https://digitalchannel.tistory.com/notice/61