[Google Ads] 구글 광고, 관심분야 세그먼트 vs 구매의도 세그먼트 차이점 완벽 정리! (affinity vs in-market)

"내 광고를 누구에게 보여줘야 할까?"

구글 광고를 시작하려는 분들이 가장 먼저 고민하는 부분이죠. 바로 타겟팅입니다. 그중에서도 잠재고객 타겟팅 아래에 관심분야 세그먼트 (affinity segments) 와 구매의도 (in-market)는 가장 많이 사용되는 타겟팅 방법인데요. 둘의 차이점을 모르고 광고를 집행하면 예산만 낭비할 수 있습니다.

 

관심분야 세그먼트 (affinity segments) VS 구매의도 (in-market)

 

오늘은 이 두 가지 세그먼트의 차이점을 쉽고 간단하게 설명해 드리도록 하겠습니다.

 

구글 광고

 

 

1. 관심분야 세그먼트란? (affinity segments)

"이 사람은 이런 것에 관심이 있겠네?"

관심분야 세그먼트는 사용자가 평소에 어떤 분야에 관심을 가지고 있는지에 따라 타겟팅하는 방법입니다.

• 예시:
  • 스포츠를 좋아하는 사람
  • 여행을 좋아하는 사람
  • 최신 IT 기기에 관심이 많은 사람
  • 특정 브랜드를 좋아하는 사람

왜 사용해야 할까요?

• 잠재 고객 발굴: 아직 구매 의사는 없지만, 내 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 높은 사람들에게 미리 다가갈 수 있습니다.
• 브랜드 인지도 향상: 새로운 제품이나 서비스를 출시했을 때, 해당 제품에 관심을 가질 만한 사람들에게 광고를 노출하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

 

 

2. 구매의도 세그먼트란? (in-market)

"이 사람은 지금 뭔가를 사려고 하는구나!"

구매의도 세그먼트는 사용자가 현재 특정 제품이나 서비스를 구매하려는 의사가 있는지에 따라 타겟팅하는 방법입니다.

• 예시:
  • 신차를 구매하려는 사람
  • 새로운 스마트폰을 찾고 있는 사람
  • 특정 여행 상품을 검색하는 사람

왜 사용해야 할까요?

• 높은 전환율: 이미 구매 의사가 있는 사람들에게 광고를 노출하기 때문에 실제 구매로 이어질 가능성이 높습니다.
• 경쟁 우위 확보: 경쟁사보다 먼저 잠재 고객에게 다가가 판매 기회를 선점할 수 있습니다.

 

 

3. 관심분야 세그먼트와 구매의도 세그먼트, 어떤 차이가 있을까요?

의미	사용자의 관심사	구매 의사
목표	잠재 고객 발굴, 브랜드 인지도 향상	판매 전환율 향상
타이밍	초기 단계 (관심 유발)	후기 단계 (구매 유도)

 

 

 

4. 어떤 세그먼트를 선택해야 할까요?

• 잠재 고객을 넓게 확보하고 싶다면: 관심분야 세그먼트를 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 것이 좋습니다.
• 빠르게 판매를 늘리고 싶다면: 구매의도 세그먼트를 활용하여 실제 구매로 이어질 가능성이 높은 고객에게 집중하는 것이 효과적입니다.

 

5. 참고

관심분야 세그먼트와 구매의도 세그먼트, 이제 어느 정도 감이 오시나요? 두 가지 세그먼트를 적절히 활용하면 더욱 효과적인 광고를 집행할 수 있습니다.

 

하지만 중요한 건, 단순히 하나를 선택하는 것이 아니라, 내가 판매하려는 제품이나 서비스에 따라, 그리고 광고 목표에 따라 적절한 조합을 사용하는 것입니다.

 

예를 들어, 새로운 스마트폰을 출시했다면, 먼저 스마트폰에 관심이 있는 사람들을 대상으로 관심분야 세그먼트를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 이후에는 실제 구매를 고려하는 사람들을 대상으로 구매의도 세그먼트를 활용하여 판매를 유도하는 것이 좋습니다.

 

위 내용은 기본적인 개념을 설명한 것이며, 실제 광고 집행 시에는 더욱 다양한 세그먼트 조합과 설정을 고려해야 합니다.

 

 

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