[최적화] Google Ads 전환 입찰 전략 캠페인 예산 소진 문제 해결: 미노출 및 저노출 상황 개선 방법

전환 관련 입찰 전략을 사용하는 구글 광고 캠페인에서 예산 소진이 저조하거나 미노출/저노출이 발생하는 문제를 해결하려면, 몇 가지 중요한 점을 점검하고 전략을 수정해야 합니다. 본 글에서는 이런 문제들을 어떻게 해결할 수 있는지에 대해 구체적인 방법을 다루겠습니다.

 

구글 광고

 

1. 특정 광고그룹에서 예산 소진이 더디고 미노출/저노출 발생 시 점검 사항

문제 진단 방향

• 캠페인의 일 예산이 적절히 소진되고 있는지 확인합니다.
• 해당 광고그룹이 언제부터 미노출/저노출 이슈를 겪기 시작했는지 파악합니다.
• 문제 발생 전과 후의 노출 및 예산 소진 상황을 점검합니다.
• 전환율 등을 기준으로 전환 데이터가 어떻게 변화했는지 살펴봅니다.

 

다수의 경우

• 노출이 원활하다가 전환 수가 부족한 경우: 이 경우, 전환 데이터가 부족하면 광고의 경쟁력이 약해져 시스템 최적화에 영향을 미칠 수 있습니다. 즉, 자동 최적화 시스템이 전환 데이터가 풍부한 다른 광고그룹을 우선시하게 되며, 결과적으로 미노출/저노출이 발생합니다.
• 처음부터 노출이 잘 되지 않는 경우: 전환 관련 입찰 전략은 1~2주간의 학습 기간이 필요합니다. 따라서 초기 며칠 동안은 기대한 성과가 나오지 않을 수 있습니다. 시간이 지나도 여전히 미노출이 지속된다면, 다른 광고그룹의 전환 데이터가 우위를 점하고 있을 수 있습니다.

 

해결 방안

• 독립적인 캠페인 생성: 특정 광고그룹이 이미 경쟁력이 부족하다면, 해당 광고그룹을 독립적인 캠페인으로 분리하여 예산을 독점적으로 할당하는 방법을 고려합니다.
• 불필요한 광고그룹 삭제: 전환 성과가 미미한 광고그룹을 삭제하고, 실제 비즈니스에 도움이 되는 광고그룹에 집중합니다.
• 광고 유형 재조정: 다른 광고 유형에서 동일한 타겟팅으로 더 나은 성과를 냈다면, 유형을 재조정하여 다른 캠페인에서 성과를 분석하고 최적화합니다.

 

전환 데이터 최적화 방법

• 기존 광고그룹 성과 활용: 새로운 광고그룹에서 발생한 성과가 부족하면, 기존 광고그룹의 우수한 전환 데이터를 활용하는 방법을 고려합니다.
• 신규 광고그룹 학습 기간 고려: 새로 생성한 광고그룹이 학습 중일 경우, 일정 기간 동안의 데이터 모니터링이 필요합니다.

 

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2. 일 예산 소진이 저조하고 특정 광고그룹의 예산 소진(저노출/미노출 포함)도 원활하지 않은 경우

이 경우, 캠페인 전체의 최적화가 필요합니다. 다양한 요소가 상호작용할 수 있기 때문에 한 가지 해결책만으로는 해결하기 어렵습니다.

 

점검해야 할 사항

• 계정 단위 전환 데이터: 캠페인에 사용되는 전환 목록을 점검하여 데이터를 확인합니다.
• 광고 승인 상태: 광고 승인 상태를 점검하여 비승인 상태가 있는지 확인합니다.
• 타겟팅 상태: 타겟팅이 특정 캠페인과 호환되지 않는 경우도 있기 때문에, 호환성 여부를 확인합니다.
• 시스템 백단 문제: 시스템에서 광고 비승인 등이 있을 경우, 이를 해결해야 합니다.

 

문제가 해결되지 않는 경우

• 문제를 해결하기 위한 추가 지원이 필요하면 언제든지 전문가에게 공유하고, 추가적인 분석을 받아볼 수 있습니다.

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결론

전환 관련 입찰 전략 캠페인에서 발생하는 예산 소진 문제나 미노출/저노출 이슈는 여러 원인에 의해 발생할 수 있습니다. 캠페인의 성과를 최적화하려면 전환 데이터 분석을 바탕으로 광고그룹을 조정하고, 독립적인 캠페인 생성이나 광고 유형 변경 등을 고려할 수 있습니다. 또한, 전환율이 저조한 광고그룹을 과감히 삭제하고, 실제 비즈니스에 도움이 되는 광고그룹을 집중 운영하는 것이 중요합니다. 이 문제들을 체계적으로 분석하고 해결하면, 더욱 효율적인 광고 캠페인을 운영할 수 있을 것입니다.

 

 

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