[타겟팅] Google Ads 앱 캠페인 , 앱 참여 캠페인 타겟팅 101 | 앱 캠페인 작동 방식

앱 캠페인은 기본적으로 머신러닝에 의해서 작동하고, 그렇기에 타겟 설정에 있어서도 제한이 많습니다. 왜냐면 다 시스템이 알아서 하기 때문이다. 앱 캠페인은 크게 두 가지 캠페인으로 운영할 수 있고, 타겟팅 역시 조금은 다릅니다.

 

 

 

 

 

 

앱 캠페인의 종류 2 가지와 타겟팅의 방식에 따라 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

 

앱 캠페인 종류 및 타겟팅

아래 이미지를 보면, 앱 설치/앱 참여 둘중 선택할 수 있습니다.

 

 

 

1. 앱 설치

앱 설치로 가게 되면 - 설치 수량 / 인앱 액션 두 입찰 전략 사용 가능하며 , 타겟팅에는 제한이 있습니다.

가능한 타겟종류는 제외 잠재고객(캠페인 레벨), 위치(캠페인 레벨) 입니다.

구글 애즈(Google Ads) 앱 캠페인

 

 

 

 

2. 앱 참여

앱 참여로 운영하면 - 인앱 액션 전략만 사용 가능하며, 타겟팅은 잠재고객 추가(광고그룹 레벨), 주제 제외(캠페인/광고그룹 레벨), 위치(캠페인 레벨) 입니다.

 

 

구글 애즈(Google Ads) 앱 참여 캠페인

 

 

 

 

 

 

앱 캠페인은 이렇게 다른 캠페인의 종류와 비교했을 때, 제한되는 타겟팅 기능이 많습니다. 그렇다면 앱 캠페인은 어떻게 스스로 머신러닝이 작동시키는 것일까? 앱 캠페인 생성 후 광고를 만들 때, 애셋을 올리게 되는데, 이 애셋들은 어떻게 광고로 서빙되는 지 그 작동 방식에 대해 보겠습니다.

 

 

Google Ads 앱 캠페인 작동 방식

 

앱 캠페인을 운영하기 위해서는 Google ads 상에서 에셋을 등록하도록 되어있습니다. 이 에셋부분과 실제 노출되는 광고에 대한 부분은 아래의 작동 방식에 따릅니다.

 

에셋은 기본적으로 광고주가 Google Ads에 직접 업로드 하거나 작성하는 소재를 의미합니다. 앱 광고는 이러한 에셋이 조합이 되어 하나의 광고 로서 노출이 되게 됩니다. 

 

하지만 앰캠페인은 이 에셋 외에  시스템에서 구글 플레이에 게재왼 앱정보를 이용하여 자동 에셋을 만들어 다양한 광고 소재를 생산하여 노출을 시킵니다.

 

즉, '에셋'은 진짜 광고가 아니며, 시스템이 광고를 만들 수 있는 '재료'에 해당하며, '광고'는 '완성된 요리'라고 보실 수 있습니다.

 

직접 업로드한 에셋(재료)들이 승인이 되었다 할지라도, 시스템 뒷단에서 만들어지는 요리(광고)들 자체는 승인/비승인/검토 등 다양한 결과가 나올 수 있습니다.

 

역시 반대로 직접 업로드한 에셋(재료)들이 비승인 및 검토중이라 할지라도, 시스템 뒷단에서 자동으로 끌어오는 정보들(자동 에셋)로 광고(요리)가 만들어지고 승인이 된다면 광고는 노출될 수 있는 것이죠.

 

 

타겟팅의 경우 제한되기 때문에, 입찰 전략을 기반으로 머신러닝에 의해 작동되며, 정확한 알고리즘은 공식적으로 공개된 바가 없는 상태입니다. 특히 IOS의 경우, Android 에 비해 학습 기간이 길고 및 입찰가가 높을 수 있습니다. Android는 Google과 동일한 소속이나 IOS의 경우 다른 소속으로 인해 머신러닝이 잠재고객에 대한 타겟팅에 있어 좀더 시간이 소요될 수 있기 때문입니다.

 

 

설치 수량 입찰전략을 사용할 경우, 타겟 CPI 의 50-100 배를 일예산으로 / 인앱 액션 입찰 전략일 경우, 타겟 CPA의 10-30 배를 일예산으로 측정해 줄 것이 구글로부터 권장되는 세팅입니다.

 

앱 캠페인의 경우 대부분 모든 것이 타겟팅 설정이 아닌 시스템 머신에 의한  자동 작동인 부분으로, 학습에 있어서도 다른 종류의 캠페인들보다 좀 더 소요될 수 있습니다. 따라서 약 2주간은 학습 상태를 거칠 수 있도록 광고 전략을 세울 것이 좋겠습니다.

 

 

구글 검색 광고 대행사에 맡기는 게 부담된다면?

 문의주세요!  :)

 

- 내 광고의 세팅이 제대로 되었는지 궁금하다면

- 내 광고의 최적화 방향이 궁금하다면

- 내 광고의 개선점이 무엇인지 궁금하다면

- 광고 대행사와의 소통에 어려움으로 광고 성과 지표에 대한 이해를 높이고 싶다면

- 광고 세팅부터 1:1 가이드가 필요하다면

- 대행사에 맡기지 않고도 광고 효율 향상을 원한다면

 

 

카카오톡: https://open.kakao.com/o/sHORVKBg

이메일: contactdigitalchannel@gmail.com

제 소개: https://digitalchannel.tistory.com/notice/61